企業(yè)的發(fā)展是離不開廣告的，而對于電子商務(wù)網(wǎng)站也是一樣，但是現(xiàn)在有那么多的廣告渠道和類型，所以也讓許多中小企業(yè)患上了選擇困難癥。那么在激烈的競爭中，電子商務(wù)企業(yè)要如何突圍而出呢，凡科自助建站為你解答。

對于這些中小型電子商務(wù)平臺來說，要做大必須做廣告，可是這樣的投資又實(shí)在虧不起，真是投也不行不投也不是的兩難境地。那么在目前環(huán)境下電子商務(wù)企業(yè)到底該如何生存并且發(fā)展呢？

正所謂開源節(jié)流，廣告的投放是開源的必要手段，中小型企業(yè)的BtC平臺網(wǎng)站如果不做廣告露出根本難以得到擴(kuò)大發(fā)展甚至存活。就連在淘寶平臺內(nèi)如今也已經(jīng)幾乎沒有了小商家奇跡發(fā)家的故事。所以我認(rèn)為：關(guān)鍵不在做不做廣告或怎么做廣告，而是怎樣靠網(wǎng)站來回收廣告投放的成本并且盈利。

我將BtC平臺的生意構(gòu)成無非分為前段、中端、后端三個(gè)環(huán)節(jié)步驟：前段引客（廣告引流：包括垂直類、門戶類、EPR、搜索引擎、自然搜索等）→中端留客（網(wǎng)站的收口平臺：包括購物體驗(yàn)、購物環(huán)境等）→后端成單（促銷交易：包括銷售或?qū)з彽劝盐眨?。網(wǎng)站的功效在這三個(gè)環(huán)節(jié)中都有著決定性的作用。

首先前端的引流主要是靠廣告吸引流量，廣告的形式可以是多元化的，但基本上主流的媒體形式都有其本身數(shù)據(jù)參考。不管是瀏覽量、點(diǎn)擊率、到達(dá)率等指標(biāo)都差不多，很多企業(yè)會會在廣告素材上不斷進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化來達(dá)到高展現(xiàn)或高點(diǎn)擊等效果，希望以此來贏回廣告ROI，其實(shí)這種方法基本是徒勞，絕世創(chuàng)意是非常稀罕的。

當(dāng)然廣告媒體形式的組合搭配以及一定投放規(guī)模的程度也很重要，這里就不做太多介紹，好的網(wǎng)站在前端引流部分可以起到的功效則是SEO。因?yàn)橐鞒嘶ㄥX的之外，不花錢的引流方式就是SEO，同時(shí)靠花錢引流更帶動SEO的提升其實(shí)已經(jīng)回收了蠻大一部分的廣告成本。

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