很多企業(yè)的官網(wǎng)在建成后，成為擺設(shè)，運營效果不理想，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率很低，投入與產(chǎn)出比嚴(yán)重不合理。那么，企業(yè)網(wǎng)站怎么建設(shè)才能避免這種情況的出現(xiàn)呢？

　　一、使用網(wǎng)站而非網(wǎng)站展示

　　企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要工具，網(wǎng)站功能不僅僅是產(chǎn)品功能的展示，運營者還要知道如何使用網(wǎng)站，配合網(wǎng)絡(luò)營銷，進(jìn)行推廣與宣傳。

　　在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)時，網(wǎng)站設(shè)計要注重用戶體驗，在網(wǎng)站頁面設(shè)計上，網(wǎng)站架構(gòu)要清晰，層次分明，頁面整潔，在交互設(shè)計上，要保持與用戶緊密互動，在內(nèi)容上，注重產(chǎn)品的展示，還要提供些有價值的行業(yè)資訊、產(chǎn)品教程等拓展內(nèi)容，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，提升網(wǎng)站內(nèi)容價值。

　　二、上重點內(nèi)容消息放在黃金位置

　　網(wǎng)站的黃金位置是網(wǎng)站顯眼的地方，占據(jù)的頁面比例也大，把重點內(nèi)容放置于此，用戶能一眼注意到，避免錯失重要消息的可能，有效提升用戶體驗。

　　要知道，在講究效率的時代，直觀地說明重點消息是引起用戶興趣有效的方式。如果繞了一大圈，用戶還沒找到重點內(nèi)容在哪里，是什么，用戶會嚴(yán)重質(zhì)疑網(wǎng)站的專業(yè)性，謝絕把企業(yè)列入合作對象，造成很大的用戶流失。

　　三、要“精”不要“全”

　　網(wǎng)站的需求不可能滿足每一位用戶，爭取大部分用戶才是優(yōu)先選擇。因此，企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容避免大而全，面面俱到，卻沒有一個信息是詳細(xì)的，只想網(wǎng)絡(luò)全部用戶關(guān)心的需求泛泛而談，這種內(nèi)容是沒有價值的，這也說明，網(wǎng)站定位是失敗的。

　　企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容要做到精細(xì)，根據(jù)掌握的用戶數(shù)據(jù)，選取你能滿足的需求，做到極致，用戶目標(biāo)也會更加明確。要不斷滿足這一部分用戶的需求，要不斷局部調(diào)整網(wǎng)站風(fēng)格，補充網(wǎng)站內(nèi)容，局部升級網(wǎng)站設(shè)計，增強(qiáng)營銷效果。

　　四、要有個性

　　個性是容易讓人記住的，企業(yè)網(wǎng)站運營也是如此。企業(yè)網(wǎng)站運營要重要找到自己的定位，明確自己是一個怎樣的人，你的特色在哪里，不斷放大使其成為自己的象征，提升網(wǎng)站的辨識度。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的世界，沒有特色，只能淹沒在潮流中，放逐直至消失。因此，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要找到自己的個性，堅持并發(fā)揚，可以是你屹立世界的態(tài)度，也可以是你的理念，也可以是你創(chuàng)造的價值等，擁有個性，企業(yè)的發(fā)展才有前/錢途。

　　在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的過程中，做到以上四點，才能避免成為擺設(shè)，助力企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷。