企業(yè)走出國(guó)門，在互聯(lián)網(wǎng)搭建一個(gè)屬于自己的平臺(tái)時(shí)，要格外注重展示的內(nèi)容，網(wǎng)站建設(shè)也不例外。對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)的內(nèi)容，外貿(mào)企業(yè)對(duì)于本國(guó)的民風(fēng)民俗，國(guó)民需求要有一個(gè)徹底的了解，才能避免“水土不服”的現(xiàn)象。那么，外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該具備哪些特質(zhì)：

　　一、尊重文化差異

　　外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的首門功課，懂得尊重文化差異，不貿(mào)然評(píng)價(jià)、貶低、侮辱別國(guó)的文化現(xiàn)象，這種行為無異于“品牌自殺”。還記得之前有一個(gè)意大利的奢侈品牌在進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，由于其營(yíng)銷內(nèi)容存在對(duì)我國(guó)文化的貶低和侮辱，遭到很多消費(fèi)者的聯(lián)合抵制，品牌的跨國(guó)推廣計(jì)劃以失敗告終。外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)要引以為戒，擺正自己的態(tài)度，如果做不到尊重文化差異，網(wǎng)站的推廣也打動(dòng)不了用戶，甚至?xí)l(fā)用戶的厭惡與反對(duì)。

　　二、了解當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，做好借勢(shì)營(yíng)銷

　　借勢(shì)營(yíng)銷是網(wǎng)站推廣營(yíng)銷的重要手段，有節(jié)日營(yíng)銷與熱門社會(huì)事件營(yíng)銷兩種，這種營(yíng)銷有關(guān)注度，并且有流量引導(dǎo)，具有獨(dú)天得厚的優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于節(jié)日營(yíng)銷，站長(zhǎng)在之前就要仔細(xì)了解該國(guó)的重大文化習(xí)俗有哪些，具體在什么時(shí)候，有哪些文化活動(dòng)，節(jié)日氛圍又是怎樣的，在營(yíng)銷時(shí)，內(nèi)容切合風(fēng)俗習(xí)慣，并且能烘托出應(yīng)有的節(jié)日氛圍，營(yíng)銷成功的幾率是很大的。

　　對(duì)于熱門事件的營(yíng)銷，要時(shí)刻關(guān)注當(dāng)?shù)貢r(shí)事熱點(diǎn)，在事件一出，要快速了解事件的來龍去脈做出快速反應(yīng)，也能贏得市場(chǎng)先機(jī)。

　　三、誠信的品牌形象

　　外企的形象是用戶購買或合作的重要參考依據(jù)，尤其是企業(yè)的誠信問題，這是一個(gè)企業(yè)的本質(zhì)核心，因而外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，也要適當(dāng)突出企業(yè)的這一形象，提升用戶對(duì)網(wǎng)站的信任度。

　　以上三點(diǎn)內(nèi)容是外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該具備的品質(zhì)，站長(zhǎng)要尤其注意。