誤區(qū)一：O2O是成功之路

當(dāng)今越來越多的企業(yè)奔向O2O的營銷之路，他們不經(jīng)意的把O2O當(dāng)作是清理庫存，減少成本的陣地，又或者認(rèn)為O2O就是一條成功的道路。

事實上，O2O是把商務(wù)網(wǎng)絡(luò)化，自2000年以來，伴隨網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不斷地向中心靠攏，顧客購買商品的習(xí)慣被逐步地拆分，解構(gòu)。顧客的角色從過去的被動者逐漸成為了決策者，而且，在選擇商品的權(quán)力上也與日俱增。今時今日的顧客，對于商品的品質(zhì)有著更加高的追求，并且價格成為了首要考慮的因素。由此帶來的結(jié)果就是：企業(yè)把生產(chǎn)到銷售的整個流程鏈作了升級，并把顧客放置到商業(yè)當(dāng)中，以顧客為自己商業(yè)體系的中心，從而形成一種互聯(lián)網(wǎng)思維。

因此，企業(yè)網(wǎng)站需要轉(zhuǎn)型O2O時，不能想當(dāng)然的認(rèn)為O2O就是一條簡簡單單的成功之路，這需要企業(yè)先打造出一種拉近顧客距離的工具。

誤區(qū)二：線下資源不再是優(yōu)勢

現(xiàn)在的企業(yè)總是認(rèn)為擁有強力的線下資源就必定可以吸引很多的線上的客戶。如果真的這么想，那就大錯特錯了。如果企業(yè)僅僅認(rèn)為O2O只是在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)上的一條直鏈，那么，你的企業(yè)永遠都只是一個傳統(tǒng)的企業(yè)，你也不需要奢望你會獲得多大的成功。

過去的企業(yè)在經(jīng)營的時候他們有很多的店鋪數(shù)量、空間等等一些優(yōu)勢，但是到了網(wǎng)絡(luò)上，這一切可以說是一無是處。線上經(jīng)營并沒有空間等這些概念，要獲得優(yōu)勢，依靠的都是商戶在線上經(jīng)營的時間。那么，怎么才能讓顧客花費更多的時間在線上，這就成了關(guān)鍵。經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)化，使得企業(yè)線下的豐富資源不再成為優(yōu)勢，如果企業(yè)還沒意識到這一點，那么你的O2O之路將會越走越難。

誤區(qū)三：把O2O跟流量等同起來

長久以來，商戶們總是認(rèn)為做O2O靠的就是流量，因此，商戶們都把“火力”集中在流量上，其實這種看法是很片面的。當(dāng)今的企業(yè)無論是自個經(jīng)營，還是借助第三方平臺經(jīng)營的，單單是花費在流量上的成本就非常之高，如果企業(yè)為了提高交易量而胡亂的去“刷流量”，那么必然會導(dǎo)致企業(yè)成本的激增。其實，在做O2O時，流量的變現(xiàn)能力比單單的流量更加的重要。因此，如果企業(yè)網(wǎng)站需要轉(zhuǎn)型做O2O的，那么最好就是考慮一下，怎樣才能提高流量的變現(xiàn)能力。