傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站都是以注重產(chǎn)品或服務(wù)展示，要求設(shè)計精美，而實際性的營銷功能缺乏。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為了主流的貿(mào)易交易模式，從而對網(wǎng)站的營銷功能提出了新的更高的要求。營銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該具備以下幾個標(biāo)準(zhǔn)：

　　一、有明確的網(wǎng)站定位

　　營銷型網(wǎng)站較傳統(tǒng)網(wǎng)站較大的不同源于營銷型網(wǎng)站具有明確的網(wǎng)站定位。定位是指通過市場分析策劃確定公司的核心產(chǎn)品、盈利模式、核心關(guān)鍵詞等。從而根據(jù)定位來確定網(wǎng)站建設(shè)的方式，即怎樣通過設(shè)計、規(guī)劃、文案策劃等來體現(xiàn)定位策略階段所要表現(xiàn)的內(nèi)容。

　　二、營銷導(dǎo)向文案、飽滿的內(nèi)容支持

　　通過定位階段后，如何將定位概念簡單直接的展示在消費者的面前，需要提煉產(chǎn)品賣點、精煉文案。此外，網(wǎng)站的內(nèi)容必須全面、豐富，包括客戶需要使用的資源、客戶常見問題解答、經(jīng)典案例、產(chǎn)品市場反饋、相關(guān)的證件與證書、媒體報道、企業(yè)地址及產(chǎn)品等真實的圖片等體現(xiàn)企業(yè)實力的內(nèi)容。這樣才有利于客戶進一步了解企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，提高轉(zhuǎn)化率，從而達到營銷的目的。

　　三、友善的用戶體驗

　　營銷型網(wǎng)站建設(shè)是以營銷為目的的網(wǎng)站，頁面之間必須有良好的鏈接，通過頁面之間鏈接關(guān)聯(lián)利于瀏覽者找到相關(guān)內(nèi)容，從而增加消費的可能性。此外，在視覺設(shè)計、互動體驗和客戶端方面，也需要做到符合用戶的感官，從而提升網(wǎng)站粘性，網(wǎng)站就能獲得更高的轉(zhuǎn)化率。

　　四、適合搜索引擎的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容

　　營銷型網(wǎng)站建設(shè)不僅需要具備符合用戶消費體驗的功能，同時也要具備符合搜索引擎優(yōu)化的特點。建立符合搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，以及建設(shè)符合用戶需求的內(nèi)容，可以給網(wǎng)站帶來更多的免費流量。

　　五、完善的在線溝通互動功能

　　對于營銷型的網(wǎng)站來講，要利用網(wǎng)絡(luò)的交互性，更好的為營銷服務(wù)，在線的QQ，在線的客服，在線的留言回答都需要提供，為客戶提供一個便捷的咨詢窗口。

　　六、網(wǎng)站運營數(shù)據(jù)支撐

　　營銷型網(wǎng)站建設(shè)需具備完善的網(wǎng)站監(jiān)測功能，檢測網(wǎng)站流量的來源、瀏覽量、點擊量、跳出率等。對客戶的來源清晰統(tǒng)計，才能更好的了解客戶的信息。進行詳細的統(tǒng)計便于接下來的跟進，跟蹤到客戶的動向以及了解網(wǎng)站的不完善之處并加以改善，以有利于網(wǎng)站建設(shè)后期的運營工作。

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