談到品牌，許多網(wǎng)站運(yùn)營人員可能會(huì)感到頭疼，因?yàn)檫^度強(qiáng)調(diào)品牌，則會(huì)給人以咄咄逼人之感。而只強(qiáng)調(diào)用戶社群需求，品牌的力度則無法體現(xiàn)。該怎樣維護(hù)好品牌和社群之間的關(guān)系呢？
一、品牌輕量化
品牌的輕量化，是指網(wǎng)站上宣傳品牌自身的內(nèi)容傳達(dá)要少而傳神，這樣讀者才能看得輕松。全部都是產(chǎn)品和品牌信息的堆砌，只能給人“王婆賣瓜，自賣自夸”的浮夸感。其次，過度累贅的信息會(huì)讓用戶注意力渙散，甚至產(chǎn)生厭惡感。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，給網(wǎng)站品牌信息瘦身，輕量化品牌才是王道。以蘋果的設(shè)計(jì)為例，一句傳神的話語比起100句的喋喋不休來得更有效。
二、品牌親切化
要做好社群營銷，首先要讓用戶把你當(dāng)朋友看。要拉近和用戶之間的距離，品牌形象要親切。以前專注打造高冷品牌形象質(zhì)感的一些高端奢侈品，也會(huì)偶爾“賣萌”來增添親切感。還是以蘋果中國為例子，這次新年就推出了雞生肖的插畫，貼近中國用戶這個(gè)社群的過節(jié)喜慶心理。
三、品牌社群化
定位精準(zhǔn)的社群營銷，必定是雙向的。對(duì)于品牌方面，能夠精準(zhǔn)抓住該品牌的目標(biāo)受眾，并且聚合成團(tuán)體，再通過品牌營銷獲得收益。對(duì)于社群方面，品牌必須能通過不斷地給社群用戶提供價(jià)值和服務(wù)，同時(shí)引導(dǎo)他們?yōu)槠放铺峁﹥r(jià)值，形成良性循環(huán)。
以上就是小編關(guān)于如何運(yùn)營品牌和社群之間關(guān)系的一些看法，以供各位建站人員參考。
