Coperate Identity（以下簡稱CI）即企業(yè)形象識別，這一理論最早在美國提出并在日本進(jìn)行了大規(guī)模的應(yīng)用，它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化管理的全新概念。應(yīng)用于做網(wǎng)站方面的定義為：將網(wǎng)站建設(shè)主體的精神文化，運(yùn)用整體化的網(wǎng)站系統(tǒng)，完整一體地傳遞給網(wǎng)站用戶。區(qū)別于過去技術(shù)優(yōu)先、功能為王的判斷標(biāo)準(zhǔn)，隨著凡科等系列的一站式建站平臺的出現(xiàn)，建設(shè)網(wǎng)站已經(jīng)成為了一件簡單而普遍的事，網(wǎng)站之間的功能差異正呈逐步縮小的趨勢。舊的標(biāo)準(zhǔn)逐步成為歷史，新的標(biāo)準(zhǔn)已然出現(xiàn)：明確的網(wǎng)站CI形象和其內(nèi)含的整體的外觀風(fēng)格和精神文化。

網(wǎng)站CI形象區(qū)別的企業(yè)而沒有很多復(fù)雜的概念，它僅集中在網(wǎng)站的外觀形象與信息內(nèi)容方面，具體包含網(wǎng)站LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色彩、網(wǎng)站信息等元素的設(shè)計(jì)。

一、LOGO

LOGO通過簡單的圖像集合，傳遞簡單信息的標(biāo)志作用，是網(wǎng)站的一張微型名片。其繪畫風(fēng)格、圖案等方面的設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循一體化原則，與網(wǎng)站整體風(fēng)格保持一致，使用戶在瀏覽過程中不至于迷失方向。其中注意一下幾點(diǎn)：視覺空間的應(yīng)用合理，盡量簡明大方，切忌復(fù)雜無序的圖像堆疊；語言性豐富，有較強(qiáng)的可識別性，適應(yīng)各種人群的審美識別標(biāo)準(zhǔn)；一致性保持，是保證網(wǎng)站風(fēng)格一致的重要手段。

二、標(biāo)準(zhǔn)色彩

標(biāo)準(zhǔn)色彩指的是體現(xiàn)網(wǎng)站形象、延伸網(wǎng)站內(nèi)含的具有視覺影響力的網(wǎng)站設(shè)計(jì)色彩。不同的色彩搭配與色系的應(yīng)用其所展現(xiàn)的氣質(zhì)與風(fēng)格截然不同，如暖色系給人以溫馨和諧的感覺，冷色系則有豐富的現(xiàn)代感與冷漠感。同時(shí)，運(yùn)用鄰近色彩會(huì)給人以整體一致性的感覺，從而使網(wǎng)站形象更顯唯美清新，相較下的多種色彩混搭，反而缺失了一種整體的安全感。

三、網(wǎng)站信息

做網(wǎng)站怎樣的風(fēng)格就應(yīng)該傳遞怎樣的信息。如綠茵色彩傳遞運(yùn)動(dòng)、健康、環(huán)保主題信息而非喜慶、婚嫁等主題。網(wǎng)站信息是網(wǎng)站的靈魂，與之搭配的標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)、風(fēng)格會(huì)在用戶獲取信息的時(shí)候起到情感增進(jìn)的作用。因此，信息方面的一致性，是網(wǎng)站能否實(shí)現(xiàn)完整一體化的根源所在，其能起到的作用自然是相當(dāng)可觀的。