互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，催生出了百花齊放的網(wǎng)站市場(chǎng)，我們?cè)诳吹侥切┬涡紊木W(wǎng)站時(shí)不禁驚嘆于其美工與設(shè)計(jì)，而那些層次較低、設(shè)計(jì)不科學(xué)的網(wǎng)站我們連看都不會(huì)看。但不論設(shè)計(jì)的好壞，我們都要牢牢記著一點(diǎn)，網(wǎng)頁(yè)是為我們企業(yè)服務(wù)的營(yíng)銷工具，因此首先要關(guān)心的決策問(wèn)題就是對(duì)網(wǎng)頁(yè)基本形式的選擇。

網(wǎng)站有哪些基本形式呢？綜合總結(jié)下來(lái)，絕大多數(shù)的網(wǎng)站其實(shí)不外乎這三種類型——信息發(fā)布型、網(wǎng)上銷售型和綜合電子商務(wù)型。所謂信息發(fā)布型就是信息授予類型的網(wǎng)站，如各大信息門(mén)戶、企業(yè)信息發(fā)布網(wǎng)站等都屬于這一類型；網(wǎng)上銷售型指以網(wǎng)站為平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)銷售的網(wǎng)站，如很多企業(yè)的自營(yíng)銷售平臺(tái)等；綜合電子商務(wù)型網(wǎng)站是最流行的類型，它綜合了前面兩種類型的功能，同時(shí)又能夠進(jìn)行銷售與售后服務(wù)支持，有替代銷售型網(wǎng)站的趨勢(shì)，著名的代表諸如淘寶、京東、亞馬遜等都是知名的電子商務(wù)平臺(tái)，當(dāng)然，錘子、小米等也是知名的企業(yè)自建電子商務(wù)型網(wǎng)站的經(jīng)典案例。

那么面對(duì)著三種類型我們應(yīng)該做出怎樣的抉擇呢？這里我們就需要提到之前的企業(yè)定位問(wèn)題。企業(yè)是屬于什么類型、主營(yíng)什么業(yè)務(wù)、展示什么形象等都直接決定了其對(duì)網(wǎng)站類型的選擇。諸如小米，屬于典型的高科技電子產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)商，同時(shí)他也擁有自己的分銷網(wǎng)絡(luò)，因此，小米選擇了綜合型電子商務(wù)網(wǎng)站，也就是知名的小米商城，通過(guò)這一平臺(tái)，它不僅向消費(fèi)者展示了相關(guān)的產(chǎn)品信息與企業(yè)動(dòng)態(tài)，更是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上服務(wù)支持的功能。而華為作為全球知名的通信設(shè)備供應(yīng)商，其企業(yè)的重點(diǎn)則更多傾向于產(chǎn)品信息展示、企業(yè)新聞發(fā)布與企業(yè)文化形象的展示，故而選擇了信息發(fā)布型網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上把主要的企業(yè)信息傳遞給廣大的消費(fèi)者群體。

選擇正確的網(wǎng)站基本形式只是網(wǎng)站建設(shè)走出的第一步，但這卻是非常關(guān)鍵的一部，為了避免資源被浪費(fèi)而產(chǎn)生過(guò)多的負(fù)數(shù)ROI（投資回報(bào)率），企業(yè)還是需要在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)問(wèn)題的抉擇上慎之又慎。