創(chuàng)業(yè)第一步選工具太糾結(jié)？網(wǎng)站、小程序、APP到底怎么挑？

最近有個(gè)想開(kāi)烘焙工作室的朋友問(wèn)我：“準(zhǔn)備搞線上生意，是該砸錢做APP，還是先弄個(gè)小程序？要不直接建個(gè)網(wǎng)站？”其實(shí)這個(gè)問(wèn)題很多創(chuàng)業(yè)者都遇到過(guò)——互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)五花八門，每個(gè)渠道都像藏著賺錢密碼，但成本和技術(shù)門檻又讓人頭大。
先給大家算筆賬：  
最近接觸了個(gè)95后小團(tuán)隊(duì)，做定制旅游的。他們最開(kāi)始花8萬(wàn)外包開(kāi)發(fā)APP，結(jié)果半年過(guò)去了用戶剛破千，維護(hù)費(fèi)還燒掉好幾萬(wàn)。后來(lái)改做微信小程序，倒是靠著朋友圈傳播兩個(gè)月做到日活5000，但現(xiàn)在又開(kāi)始焦慮：用戶不打開(kāi)小程序就沒(méi)流量，想沉淀客戶還得導(dǎo)到個(gè)人號(hào)……
**為啥三個(gè)平臺(tái)讓人這么糾結(jié)？**  
1. **APP開(kāi)發(fā)貴周期長(zhǎng)**，沒(méi)個(gè)十幾萬(wàn)啟動(dòng)資金根本玩不轉(zhuǎn)，安卓和iOS還得做兩套。但好處是能深度運(yùn)營(yíng)用戶，搞會(huì)員體系、推送活動(dòng)都方便。  
2. **小程序開(kāi)發(fā)便宜**，背靠微信生態(tài)傳播快，但本質(zhì)上還是“寄人籬下”，哪天平臺(tái)規(guī)則一改，導(dǎo)流入口說(shuō)沒(méi)就沒(méi)。  
3. **網(wǎng)站建設(shè)最容易被忽略**，其實(shí)現(xiàn)在70%的客戶第一次接觸品牌還是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)搜索。搞外貿(mào)的朋友都知道，沒(méi)官網(wǎng)人家覺(jué)得你像皮包公司，但傳統(tǒng)建站動(dòng)不動(dòng)要程序員，改個(gè)導(dǎo)航欄都得求人。
**破局關(guān)鍵在兩點(diǎn)：低成本試錯(cuò)+全渠道適配**  
去年有個(gè)做露營(yíng)設(shè)備的案例特別有意思。他們先用拖拽式建站工具3天做好響應(yīng)式官網(wǎng)，電腦手機(jī)都能自適應(yīng)排版。把產(chǎn)品圖、營(yíng)地預(yù)約功能和付款系統(tǒng)直接嵌在網(wǎng)頁(yè)里，靠小紅書博主帶官網(wǎng)鏈接，三個(gè)月做到自然流量日均300+咨詢。等業(yè)務(wù)穩(wěn)定了，再挑重點(diǎn)功能開(kāi)發(fā)小程序，反而比那些一上來(lái)就ALL IN APP的團(tuán)隊(duì)少踩很多坑。
這里分享三個(gè)實(shí)戰(zhàn)建議：  
1. **優(yōu)先考慮網(wǎng)頁(yè)端建設(shè)**，客戶搜索品牌詞時(shí)官網(wǎng)就是信任背書，后臺(tái)綁定獨(dú)立域名還能提升SEO排名。  
2. **初期用模塊化工具搭建**，像文章管理、在線支付這些功能現(xiàn)成的模板拖進(jìn)來(lái)就能用，別從0開(kāi)始敲代碼。  
3. **數(shù)據(jù)一定要攥在自己手里**，見(jiàn)過(guò)太多人用第三方平臺(tái)做預(yù)約，結(jié)果客戶信息都拿不到。選能同步管理內(nèi)容、訂單且?guī)ё詣?dòng)備份的系統(tǒng)，防止突發(fā)情況數(shù)據(jù)丟失。
有個(gè)工具最近在我們?nèi)ψ永锿?，后臺(tái)能同時(shí)管理PC站、手機(jī)站、平板端三種界面，連著小程序數(shù)據(jù)還能打通。有朋友開(kāi)攝影工作室的，就在網(wǎng)頁(yè)嵌了選片系統(tǒng)，客戶直接登官網(wǎng)挑照片，比用網(wǎng)盤傳圖專業(yè)多了。最關(guān)鍵的是改版不用求人，上周他想加個(gè)618活動(dòng)頁(yè)，自己拖個(gè)倒計(jì)時(shí)模塊半小時(shí)就上線了。
初創(chuàng)階段與其糾結(jié)選哪個(gè)平臺(tái)，不如先用輕量化方案跑通閉環(huán)。畢竟對(duì)于大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，能快速驗(yàn)證商業(yè)模式、積累精準(zhǔn)用戶池，遠(yuǎn)比死磕技術(shù)形式重要得多。當(dāng)你的官網(wǎng)能穩(wěn)定帶來(lái)新客時(shí)，再拓展小程序和APP才能真正錦上添花。

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