北京網(wǎng)站建設(shè)談?wù)凷EO還是SEM,兩種網(wǎng)絡(luò)營銷方式分析!有的人把通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)營銷目標的方式都稱為網(wǎng)絡(luò)營銷，有的人不知道SEM和SEO的區(qū)別，有的人甚至不知道還有微信營銷、微博營銷等營銷方式。當然，這也沒什么不好。畢竟隔行如隔山。但是如果你打算通過網(wǎng)絡(luò)拓展自己的營銷路徑，一些基本概念、功能、區(qū)別、優(yōu)缺點還是需要了解的。目前，微博營銷已經(jīng)成為過去，而微信營銷還沒有完全形成氣候。平臺營銷門檻高，約束多。新的營銷方式還沒有完善，但搜索引擎的強大附著力依然存在。因此，SEM和SEO仍然是目前主流的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。今天我就和大家簡單分析一下。關(guān)于免費建站，SEM和SEO的目標搜索引擎是度娘。

　　SEM，中文全稱搜索引擎營銷，SEO，中文全稱搜索引擎優(yōu)化。有人說SEO是SEM的一部分。當然，我們不需要驗證和測試它是否真實。但是我們可以告訴你，營銷和優(yōu)化是兩個不同的概念，所以在下面的描述中，我們將把它們描述為兩個獨立的概念。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，大多數(shù)情況下，這是兩種不同的方式和概念。我們常說的SEM，是指通過搜索引擎的官方渠道進行有償合作和推廣的一種方式，而SEO則是通過各種方式對網(wǎng)站本身進行優(yōu)化來提升網(wǎng)站的排名。關(guān)于網(wǎng)站模板，相比搜索引擎本身，SEM是付費的，SEO是免費的。相比網(wǎng)站本身，SEM靠的是搜索引擎本身的力量，SEO完全靠的是自己的力量。但是不管是哪一種，它們都是和搜索結(jié)果一樣，以一定的規(guī)律性同時呈現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果頁面上的。所以我們也可以理解，SEM和SEO雖然方式不同，但結(jié)果是一樣的。

　　雖然兩種營銷方式的結(jié)果看起來是一樣的，但是如果要仔細劃分的話，還是有很大的區(qū)別的。SEM網(wǎng)站主要排列在搜索結(jié)果的上方和右側(cè)，有“推廣”二字，SEO排在SEM后面。按照用戶自上而下的瀏覽習(xí)慣原則，SEM比SEO有更優(yōu)越的地位，可以獲得更多的流量來源。但是這個優(yōu)勢不是絕對的。由于大部分SEM都有時間限制，SEO可以占用SEM的時間間隙來吸收更多的流量。雖然不是高峰期，但是可以積累更多。而且隨著人們對搜索引擎認識的進一步深入，用戶更傾向于選擇搜索結(jié)果時依靠自身實力獲得良好排名的SEO網(wǎng)站，以及通過搜索引擎強行推廣的網(wǎng)站。所以，雖然SEM的地位比較優(yōu)越，但是由于各種原因，獲得的整體流量和SEO網(wǎng)站并沒有太大區(qū)別。

　　另外，SEM需要大量的資金支持。以百度為例，開通SEM賬號的費用是5600元，SEM的位置也是根據(jù)用戶出價來確定的，類似于拍賣。百度給出較低價格，進行SEM的網(wǎng)站需要競價選址。出價較高的網(wǎng)站排名越高，獲得的流量就越高。但是，這并不是一個良性的發(fā)展趨勢。因為越來越多的競爭對手加入，價格越來越高，企業(yè)不得不付出更高的價格來維持網(wǎng)站的排名，但搜索引擎的流量基本上可以說是持平甚至放緩，所以企業(yè)不得不付出更高的價格，但效果卻降低了。關(guān)于自助建站，更讓企業(yè)無法接受的是，所有SEM流量中只有20%是真實客戶，來自同行等方面的惡意點擊會加速企業(yè)推廣資金的消耗。根據(jù)目前競價推廣的情況，一個熱門關(guān)鍵詞的點擊價格在1~3元之間，對于企業(yè)來說也是難以承受的。推廣資金一旦用完，企業(yè)網(wǎng)站就無法再維持推廣位置，流量由其他企業(yè)瓜分。當時SEO就顯示出了它的優(yōu)越性。SEO主要通過豐富網(wǎng)站的內(nèi)容和外鏈來提升網(wǎng)站的排名。雖然有效時間比SEM慢，但效果持久。除非有大的變化，排名一般是穩(wěn)定的，可以說是免費的，一勞永逸。SEO的缺點是操作不當，網(wǎng)站就有被k或者降級的危險，網(wǎng)站的排名也和網(wǎng)站本身的權(quán)重和流量有關(guān)。如果一個企業(yè)沒有SEO人才或者不知道SEO方法，只能委托專業(yè)公司進行，從而造成一定的成本。

　　總之，SEM和SEO各有利弊，企業(yè)需要根據(jù)自身實際情況進行選擇。然而，無論哪種方式都需要技巧，沒有辦法一勞永逸。