海口網(wǎng)站建設(shè)百度谷歌等搜索引擎營(yíng)銷的重要性是什么?當(dāng)用戶在搜索引擎中搜索關(guān)鍵字，找到您的網(wǎng)站并單擊輸入時(shí)，您已經(jīng)吸引了搜索引擎的訪問(wèn)者。如果你想讓更多的訪問(wèn)者以這種方式進(jìn)入你的網(wǎng)站，你必須采取一些具體的行動(dòng)，通過(guò)使用搜索引擎來(lái)吸引更多的訪問(wèn)者，這就是搜索引擎營(yíng)銷。
至于目前使用“搜索”的用戶數(shù)量，我想大家都很清楚，“搜索”在自己身邊無(wú)處不在，包括自己。
說(shuō)到搜索，我們不得不提到另一個(gè)非常重要的概念，那就是搜索結(jié)果，關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)設(shè)計(jì)，它和搜索一樣無(wú)處不在。有了搜索結(jié)果，就有了一種搜索結(jié)果，你可能很清楚名列前茅意味著什么。你在這些結(jié)果中找到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了嗎?也許你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)成功地運(yùn)行了搜索引擎營(yíng)銷，但用戶在搜索你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞時(shí)沒(méi)有找到你的網(wǎng)站。這個(gè)時(shí)候，搜索引擎營(yíng)銷可能對(duì)你有用。這里從兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)明搜索引擎的重要性。
搜索結(jié)果分類。
搜索結(jié)果主要分為自然搜索結(jié)果和付費(fèi)搜索結(jié)果。
1.付費(fèi)搜索結(jié)果。
很多搜索網(wǎng)站的盈利方式是付費(fèi)搜索結(jié)果。這里一個(gè)典型的例子就是百度競(jìng)價(jià)，對(duì)大家影響深遠(yuǎn)。付費(fèi)搜索結(jié)果主要是通過(guò)付費(fèi)，這使得網(wǎng)站能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，關(guān)于網(wǎng)站模板，自己的網(wǎng)頁(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，而不管自己的網(wǎng)頁(yè)信息是否與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)。這是一種非?？焖俚奈L問(wèn)者的方式，因此被越來(lái)越多的搜索引擎營(yíng)銷人員使用。
其他都是付費(fèi)目錄，一般也會(huì)屬于付費(fèi)搜索結(jié)果。
2.自然搜索結(jié)果。
自然搜索結(jié)果是用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)相關(guān)的結(jié)果。這里會(huì)提到搜索引擎優(yōu)化(SEO)，它不僅有助于你的網(wǎng)站出現(xiàn)在自然的搜索結(jié)果中，還有助于提高“結(jié)果”的排名。
其實(shí)在談搜索結(jié)果的時(shí)候，大部分都是在談自然搜索結(jié)果，60%的訪問(wèn)者會(huì)點(diǎn)擊自然搜索結(jié)果，因?yàn)檫@是他搜索相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。所以這部分一定是搜索引擎營(yíng)銷的重要組成部分。雖然話費(fèi)很費(fèi)時(shí)間，但終的結(jié)果會(huì)讓你覺(jué)得物有所值。
我的用戶都在。
目前搜索網(wǎng)站太多。
搜索引擎:谷歌、百度、雅虎、BING、SOSO等。;
業(yè)務(wù)平臺(tái):阿里巴巴、HC等。
購(gòu)物網(wǎng)站:淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)取?
其他搜索:本地搜索網(wǎng)站，超級(jí)搜索網(wǎng)站(還沒(méi)討論)，等等。
你的用戶群一般用什么樣的“搜索”，一般都集中在那里?明白了“搜索”，再迅速結(jié)合“營(yíng)銷”。
搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的結(jié)合。
當(dāng)我們對(duì)搜索有了一定的了解，就需要把這些搜索和我們的營(yíng)銷計(jì)劃結(jié)合起來(lái)，關(guān)于自助建站，把搜索融入到營(yíng)銷中，把搜索和營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)。這就需要打破人們對(duì)營(yíng)銷的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。如果你的網(wǎng)站的目的是盈利，那么賣貨是理所當(dāng)然的，即使不盈利，也需要營(yíng)銷組合，合理控制一部分預(yù)算讓訪問(wèn)者在網(wǎng)站上做點(diǎn)什么。即使不是購(gòu)物，也可以自由參加任何活動(dòng)和參與。
無(wú)論我們網(wǎng)站的目的是什么，搜索引擎營(yíng)銷都應(yīng)該在吸引訪問(wèn)者的預(yù)算中占有一席之地，即使是看新聞，甚至是一些小測(cè)驗(yàn)。
你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能已經(jīng)將營(yíng)銷組合應(yīng)用于付費(fèi)搜索結(jié)果，因?yàn)閺V告商用于搜索引擎營(yíng)銷的預(yù)算每年都在增加，一些公司已經(jīng)將部分營(yíng)銷預(yù)算用于優(yōu)化自然搜索結(jié)果(SEO)。
搜索引擎營(yíng)銷不僅在某個(gè)地方流行，也不是在某個(gè)國(guó)家流行，而是全球化的趨勢(shì)。JupiterReseashCompany預(yù)計(jì)，從2006年到2011年，歐洲的搜索成本將幾乎翻一番，而亞洲的情況更令人擔(dān)憂。到今年年底，中國(guó)付費(fèi)搜索的成本預(yù)計(jì)將增加76%。搜索引擎營(yíng)銷在全球范圍內(nèi)大幅增長(zhǎng)。
為什么搜索引擎營(yíng)銷這么火?
1.搜索中有潛在用戶:每天都有大量潛在客戶使用搜索，你只需要花很少的錢就可以做到。這里的基本原因是這些搜索者也購(gòu)買產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，100個(gè)搜索者中有33個(gè)會(huì)購(gòu)買，其他人會(huì)做一些網(wǎng)上調(diào)查/比較或者做其他事情。
如果你認(rèn)為你的客戶不會(huì)在網(wǎng)上搜索你的產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買，那么搜索引擎營(yíng)銷的消費(fèi)是不值得的。請(qǐng)注意，近日，瑞典互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Pingdom發(fā)布了全球互聯(lián)網(wǎng)20強(qiáng)國(guó)家排名。從這個(gè)排名來(lái)看，全球網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到18億，其中中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為4.2億。你的客戶在互聯(lián)網(wǎng)上，他們通過(guò)搜索產(chǎn)生購(gòu)買行為。你的網(wǎng)站要時(shí)刻為這些訪問(wèn)者做好準(zhǔn)備，讓他們出現(xiàn)在這些訪問(wèn)者的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中。其他搜索引擎也有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)查詢，比如百度索引(index.baidu.com)。就關(guān)鍵詞索引而言，這個(gè)數(shù)據(jù)不是真實(shí)數(shù)據(jù)，僅供參考。
2.搜索引擎營(yíng)銷性價(jià)比高:除了上述搜索中的潛在用戶，另一個(gè)重要原因是搜索引擎營(yíng)銷物有所值。
目前可以大致思考一下可以進(jìn)行的營(yíng)銷方式，比如傳統(tǒng)銷售、展會(huì)宣傳、廣告空間投入、郵件營(yíng)銷等。你在這些營(yíng)銷方式上的投入和回報(bào)是什么?如果你想投資搜索，你需要減少對(duì)其他營(yíng)銷方式的投資。一旦你意識(shí)到花少的錢就能獲得更高的價(jià)值，你就會(huì)簡(jiǎn)單地做出決定，減少一些現(xiàn)有營(yíng)銷方式的預(yù)算，投入到搜索引擎營(yíng)銷中。
3.搜索引擎營(yíng)銷早已司空見(jiàn)慣:目前幾乎所有涉及互聯(lián)網(wǎng)的公司都會(huì)有搜索營(yíng)銷業(yè)務(wù)，關(guān)于免費(fèi)模板，而這些公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，一般都有這些:
搜索營(yíng)銷顧問(wèn):這些一般是搜索引擎優(yōu)化顧問(wèn)(SEO顧問(wèn))或搜索引擎營(yíng)銷顧問(wèn)(SEM顧問(wèn));
傳統(tǒng)廣告代理:過(guò)去一些傳統(tǒng)廣告代理已經(jīng)開(kāi)始接受互聯(lián)網(wǎng)廣告，從廣告條開(kāi)始，逐漸開(kāi)始想進(jìn)入搜索領(lǐng)域。
互動(dòng)廣告代理:這些公司的業(yè)務(wù)比較廣泛，幾乎可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
網(wǎng)站制作公司:傳統(tǒng)的網(wǎng)站制作公司已經(jīng)開(kāi)始拓展搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)，主要是搜索引擎優(yōu)化(SEO)和付費(fèi)營(yíng)銷。
這些公司正在爭(zhēng)奪越來(lái)越多的互動(dòng)營(yíng)銷資金。可能你在讀書(shū)的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始和這些公司合作了，或者你在尋找搜索引擎營(yíng)銷合作伙伴。這個(gè)時(shí)候重要的是把一部分營(yíng)銷預(yù)算放到搜索上，因?yàn)槟銜?huì)看到成功是很有挑戰(zhàn)性的。
