蘭州網(wǎng)站建設(shè)在精細化營銷時代，品牌應(yīng)該如何在海量流量中“掘金”?一方面是有“熱”的市場預期。根據(jù)MAGNA的前沿數(shù)據(jù)，今年數(shù)字廣告將超過2000億美元，首次超過電視，成為世界靠前大廣告媒體。另一方面是長尾程序化流量導致的流量欺騙、轉(zhuǎn)換效果差、客戶獲取成本高等“冷”現(xiàn)實。

　　為了打消廣告主的顧慮，解決行業(yè)痛點，行業(yè)內(nèi)很多營銷科技公司開始轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量流量”的媒體和App的布局和整合。但是這種方式真的能幫助廣告主達到預期的營銷KPI嗎?

　　在“廣告超載”時代，高品質(zhì)廣告空間的價值凸顯。

　　“我們不再從未經(jīng)證實的來源購買媒體資源，關(guān)于建站，這些來源是大量欺詐性廣告的來源。我們現(xiàn)在只與經(jīng)過認證和可靠的媒體合作伙伴合作?！币幌颉爸苯亓水敗钡腜&G全球首席品牌官馬克普里查德在近的黃金獎勵大會上再次強調(diào)了P&G在數(shù)字廣告方面的原則和立場。

　　誠然，與中長尾流量的媒體相比，優(yōu)質(zhì)媒體和App帶來的流量無論是規(guī)模還是質(zhì)量都是優(yōu)越的。

　　但在如今這個“廣告超載”的時代，用戶被PC、手機、OTT上的各種廣告所包圍，對廣告的敏感度和警惕性越來越高。要在短時間內(nèi)抓住用戶的注意力，引發(fā)后續(xù)的轉(zhuǎn)型，并不像計劃的那么容易。因此，在選擇高質(zhì)量的媒體和App的同時，如何選擇一個不受其他廣告信息干擾、能讓用戶靠前眼看到的高質(zhì)量廣告空間，在廣告主的實際投放中變得越來越關(guān)鍵。

　　那么，怎樣的廣告空間才能稱得上“高質(zhì)量”?關(guān)于網(wǎng)站模板，根據(jù)TOP的說法，App的開篇廣告是一個不錯的選擇。

　　作為移動端常見的廣告形式之一，App屏幕廣告的優(yōu)勢和特點非常明顯:靠前，打開應(yīng)用靠前時間顯示屏幕廣告。在3到5秒的曝光時間內(nèi)，用戶的注意力高度集中，不受其他信息的干擾，在高度碎片化的時代創(chuàng)造出“珍貴”的身臨其境的體驗，讓用戶有足夠的時間了解廣告中的產(chǎn)品信息和品牌信息。這也與心理學上的“印記效應(yīng)”(印記效應(yīng):人們看到的靠前件事往往會留下很深的心理印記)和營銷界提倡的“5秒法則”(5秒法則認為品牌通常只有5秒鐘的時間來打動消費者)不謀而合。

　　其次，開屏廣告以全屏的形式展示，“獨霸”整個終端屏幕，進行強曝光，解決了現(xiàn)在展示廣告可視性低的普遍問題。同時，大部分開屏廣告增加了全屏點擊功能，用戶可以通過點擊直接跳轉(zhuǎn)到廣告主設(shè)置的登陸頁面或App，縮短了轉(zhuǎn)換過程，加快了相關(guān)決策。這也與廣告主一直強調(diào)的“既有產(chǎn)品又有效果”的營銷目標相一致。

　　App開通廣告的獨特優(yōu)勢和價值也得到媒體的廣泛認可。信息、工具、視頻app，比如一點點信息、墨跡天氣、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻，都為廣告主提供了豐富的開場廣告資源。

　　要充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)廣告空間的效用，還需要技術(shù)賦能下的“精耕細作”

　　廣告進入技術(shù)驅(qū)動時代已經(jīng)成為不爭的事實。

　　因此，廣告主希望接觸到更多的目標受眾，實現(xiàn)營銷ROI較大化，這離不開技術(shù)授權(quán)下的高質(zhì)量流量和投放策略的集約化培育。

　　我們不妨以優(yōu)質(zhì)廣告空間的“代表”——APP開場廣告為例。關(guān)于自助建站，現(xiàn)在的開屏廣告投放位置很多，但是渠道太瑣碎，無法實現(xiàn)統(tǒng)一投放、統(tǒng)計和管理。廣告主無法根據(jù)用戶行為軌跡達到預期的營銷傳播連續(xù)性和影響力。同時，廣告主與用戶對話模式的改變也迫使開屏廣告針對用戶不同的行為階段進行定制，以“千人千面”的效果吸引用戶完成互動和轉(zhuǎn)化。

　　為了解決這些行業(yè)問題，我們不僅需要高質(zhì)量的App開放廣告資源的強大整合能力，還需要定位、人群定位、頻率控制、人工智能算法等技術(shù)支持。重要的是，作為視頻廣告的延伸和拓展，開屏廣告的全屏覆蓋可以與優(yōu)質(zhì)的OTV廣告資源形成“強CP”，這無疑將大大提高用戶的覆蓋面，實現(xiàn)曝光率的指數(shù)增長。

　　顯然，廣告主單純依靠自身的實力是不容易達到上述營銷目標的。因此，選擇專業(yè)的視頻編程平臺來幫助廣告主完成營銷KPI是一個合理的選擇?？v觀整個行業(yè)，Tubemogul等視頻編程巨頭平臺在國外已經(jīng)出現(xiàn)，F(xiàn)ancyDigital等平臺在國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)。